Auch die Spielzeugsicherheit wirkt sich mitunter sehr stark auf den sich konstant verändernden Spielzeugmarkt auch. Immer wieder finden sich Spielzeuge, welche nicht den Richtlinien der Spielzeugsicherheit entsprechen und vom Markt genommen werden müssen oder die Produktion dieser Spielzeuge umgestellt werden muss. Hierbei spielen vor allem die Materialien, aus welchen die entsprechenden Spielzeuge hergestellt werden, eine große Rolle. Da Spielzeuge in der EU einer sehr strengen Kontrolle unterliegen, kann es mitunter vorkommen, dass ein bestimmter Spielzeugartikel aufgrund enthaltener Schadstoffe vom Markt genommen werden muss und der Hersteller des Artikels die Produktion entweder einstellt oder gravierend verändert.

Die sich konstant verändernden Spielzeugtrends werden mitunter sehr stark von der Film- und Fernsehindustrie, aber auch durch die entsprechenden Jahreszeiten beeinflusst. Beispielsweise legen die Spielzeughersteller im Winter den Schwerpunkt auf den Spielspaß im Schnee, wohingegen im Sommer sehr viele Spielzeugartikel für den Strand oder Sandkasten angeboten werden. Die einzelnen Spielzeughersteller müssen hierfür eine sehr hohe Flexibilität aufweisen, um bei den sich ständig ändernden Trends auf dem Spielzeugmarkt bestehen zu können.

Doch finden sich auch zahlreiche Spielzeuge, die sich trotz des ständig verändernden Trends seit vielen Jahren in den Läden halten und von den Kindern immer wieder mit Begeisterung entgegen genommen werden. Ein sehr schönes Beispiel hierfür sind die zahlreichen Systemspielzeuge, mit welchen die Kinder ihr Spiel sehr individuell gestalten können. Mitunter stellt diese Möglichkeit der individuellen Spielgestaltung mit diesen Systemspielzeugen der Hauptgrund für deren konstante Beliebtheit bei den Kindern dar.

Auch Brettspiele erfreuen sich prinzipiell einer konstanten Beliebtheit bei den Kindern und bleiben von den Veränderungen der Spielzeugtrends nahezu unberührt. Selbstverständlich finden sich immer wieder neue Brettspiele in den Spielzeugläden, doch auch die alten Klassiker unter den Brettspielen werden nach wie vor sehr häufig verkauft.

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Die Spielzeugtrends ändern sich in der Regel sehr schnell und werden mitunter von der Werbung und der Film- und Fernsehindustrie sehr stark beeinflusst. Hierbei können sich je nach Trendänderung auch die Interessen der Kinder schnell ändern und das Spielzeug, das gestern noch absolut angesagt war, kann heute schon wieder uninteressant für die Kinder sein. Daher sollte sich der Kauf von Spielzeug nach dem aktuellen Trend richten.

Ein weiteres wichtiges Kriterium für den Kauf von Spielzeug stellt die Spielzeugsicherheit dar. Vor allem wenn es sich um Spielzeugartikel für Kleinkinder handelt, sollte dieser wichtige Aspekt nicht außer Acht gelassen werden. Spielzeuge für Kleinkinder dürfen auf keinen Fall Kleinteile enthalten, die von dem Kleinkind verschluckt werden können. Auch müssen Spielzeugartikel für sehr kleine Kinder unbedingt frei von Schadstoffen sein, da Kleinkinder ihr Spielzeug sehr oft in den Mund stecken.

Zu Beginn der neuen Gartensaison steht auch jedes Jahr erneut Gartenspielzeug absolut im Trend der Zeit. Gartenspielzeug wird für Kinder jeglichen Alters angeboten und kann sich beispielsweise in Form von einem Set für den Sandkasten oder einer Schaukel für den eigenen Garten gestalten. Auch finden sich im Spielzeughandel zahlreiche schöne Spielburgen aus Holz, welche im eigenen Garten montiert werden können und die den Kindern einen großen Spielspaß bieten. Derartige Spielburgen sind in der Regel mit unterschiedlichen Klettermöglichkeiten und einer Rutschbahn ausgestattet.

Ältere Kinder begeistern sich bezüglich der Gartenspielzeuge sehr schnell für unterschiedliche Sportgeräte, wie beispielsweise ein Gartentrampolin oder ein Fußballtor-Set.

Werden alle diese Kriterien für den Spielzeugkauf eingehalten, so kann davon ausgegangen werden, dass der entsprechende Spielzeugartikel von den Kindern mit Begeisterung angenommen wird und für langen Spielspaß sorgt.

Beispielsweise wird Holzspielzeug häufig mit verschiedenen Lacken bemalt. Gegen eine derartige Bemalung ist generell nichts einzuwenden, jedoch muss bei einem ökologisch einwandfreien Spielzeug aus Holz die Lackschicht absolut speichelfest sein, da vor allem Kleinkinder ihr Holzspielzeug häufig in den Mund stecken. Des Weiteren finden sich auch bemalte Holzspielzeuge, welche mit rein natürlichen und ökologisch unbedenklichen Farben bemalt sind.

Um beim Kauf von Holzspielzeug sicher zu gehen, dass sich darin keine versteckten Schadstoffe befinden, kann der Käufer einen Geruchstest durchführen. Riecht das Spielzeug unangenehm nach Chemie, so besteht die Möglichkeit, dass für die Herstellung von dem entsprechenden Artikel Lösungsmittel verwendet wurde. Bei einem derartigen Spielzeug sollte, vor allem wenn es sich um Spielzeug für Kleinkinder handelt, vom Kauf abgesehen werden.

Holzspielzeug wird des Öfteren als pädagogisch wertvoll bezeichnet. Doch sollte auch diese Bezeichnung beim Kauf von Spielzeug aus Holz kritisch betrachtet werden, denn als pädagogisch wertvoll kann ein Spielzeug nur bezeichnet werden, wenn dieses zur geistigen oder körperlichen Entwicklung des Kindes beiträgt. Hierfür finden sich im Fachhandel beispielsweise zahlreiche sehr unterschiedliche Holzspielzeugartikel, welche für das Kleinkind eine sehr gute Lernhilfe darstellen.

Auch Holzspielzeug, welches die motorischen Fähigkeiten des Kleinkindes trainiert, gilt generell als Lernspielzeug. Zu diesen Spielzeugen zählen beispielsweise Geschicklichkeitsspiele wie Steckspiele oder kleine Werkbänke, welche vor allem bei Jungen für sehr großen und vor allem pädagogisch wertvollen Spielspaß sorgen.

Holzspielzeuge finden sich in allen erdenklichen Formen, Farben und Ausführungen und für jegliches Alter der Kinder. Zum Beispiel werden im Spielzeughandel zahlreiche Schaukelpferde aus Holz angeboten, die für Kinder sehr begehrte Spielzeuge darstellen. Für Jungen finden sich verschiedene Spielzeugautos und Züge, welche aus Holz gefertigt wurden und für Mädchen werden beispielsweise zahlreiche Puppenhäuser angeboten.

Der Spielzeugtrends im Frühling und Sommer beziehen sich in erster Linie auf Spiele im Freien, bei welchen sich die Kinder nach einem langen Winter einmal wieder nach Herzenslust austoben können. Beispielsweise finden sich für den Spielspaß im Freien zahlreiche sehr unterschiedliche Sportspielzeuge, wie Federballsets, Hockeysets, Rollerblades und verschiedene Bälle. Kinder besitzen einen sehr hohen Bewegungsdrang und daher sind die Spielzeuge für den Sommer zumeist darauf ausgelegt, diesen zu fördern.

Hierbei sollten auch die zahlreichen Fahrzeuge, wie Kinderfahrräder, Dreiräder, Elektroautos und Bobbycars Erwähnung finden. Diese Kinderfahrzeuge stellen in jedem Jahr erneut sehr begehrte Spielzeuge für Kinder dar. Kinderfahrräder finden sich in unterschiedlichen Größen und werden zumeist mit bereits montierten Stützrädern ausgeliefert.

Die Kinder können mit diesen überaus sicheren Fahrrädern mit ihren Eltern oder auch Freunden kleine Radtouren unternehmen oder sie fahren in einer verkehrsberuhigten Zone vor dem Wohnhaus auf ihrem Fahrrad. Für ältere Kinder besteht die Möglichkeit im Sommer mit dem eigenen Kinderfahrrad an einem Verkehrstraining in einem Verkehrsgarten teilzunehmen und hierbei auf spielerische Weise sehr viel über die Sicherheit im Straßenverkehr lernen.

Mit dem Sommer beginnt auch die neue Urlaubssaison und dementsprechend finden sich auch viele Spielzeuge, welche für die Kinder am Strand für Abwechslung sorgen. Beispielsweise werden für das Spielen am Strand zahlreiche Sets für den Bau von schönen Sandburgen angeboten oder das Kind kann mithilfe eines kindgerechten Schlauchbootes spaßige Bootstouren unternehmen. Für kleine Kinder finden sich für die Strandbesuche sogenannte Spielzelte, in welchen die Kinder beim Spielen im Sand ausreichend Schutz vor der Sonneneinstrahlung finden.

Diese Spielzelte ermöglichen einen ausgedehnten Strandbesuch auch mit sehr kleinen Kindern, da diese jederzeit vor der Sonneneinstrahlung in ihrem Spielzelt Schutz suchen können.

Beispielsweise finden sich im Spielzeughandel sehr häufig Aktionfiguren und Puppen, welche dem Vorbild von Charakteren des Kinderfilms nachempfunden wurden und mit welchen die filmbegeisterten Kinder die Handlungen und Geschichten eines Kinderfilms nachspielen können.

Des Weiteren erscheinen vor allem für ältere Kinder regelmäßig zahlreiche Computerspiele, welche unter dem Kontext von einem beliebten Kinderfilm produziert werden. Diese Computer- oder Konsolenspiele für Kinder stellen mitunter einen direkten Bezug zu der Handlung des entsprechenden Films her und ermöglichen hierdurch den Kindern ein Nachspielen der Haupthandlung des Films. In den meisten Fällen kann ein Kind hierbei den beliebtesten Filmhelden steuern.

Viele Kinder sind begeisterte Sammler und daher werden zu den aktuellen Kinofilmen auch sehr häufig Sammelalben für Klebebilder angeboten. Die filmbegeisterten Kinder können hierbei Klebebilder von ihren beliebten Filmcharakteren sammeln und in das Album einkleben. Auch besteht hierbei für die Kinder die Möglichkeit, doppelte Bilder mit ihren Freunden zu tauschen.

Doch nicht nur die Filmindustrie beeinflusst die Spielzeugtrends sehr stark. Mitunter hat auch die TV-Industrie einen sehr großen Einfluss auf die aktuellen Spielzeugtrends. Beispielsweise werden im Fernsehen zahlreiche Serien für Kinder ausgestrahlt, bei welchen ein Mädchen oder ein Junge die Rolle eines jungen Musikstars einnimmt. Für derartige Serien finden sich im Spielzeughandel ebenfalls zahlreiche Artikel, welche aufgrund des Designs einen direkten Bezug zu der Fernsehserie und deren Charaktere herstellt.

Letztendlich sollte bezüglich der Spielzeugtrends noch erwähnt werden, dass sich diese auch entsprechend der aktuellen Jahreszeit sehr häufig ändern. Beispielsweise findet sich im Sommer eine Vielzahl an Angeboten für Badespielzeuge, wohingegen im Winter zahlreiche unterschiedliche Artikel für den Spielspaß im Schnee angeboten werden.

Carsten Jürgens war vor Antritt bei myToys.de Einkaufsleiter in der Telekommunikationsbranche. Er arbeitete für die ewt multimedia GmbH, welche eine ehemalige Bosch-Tochter ist. Jürgens über seinen neuen Tätigkeitsbereich: „Ich freue mich sehr auf meine neue Aufgabe bei myToys.de. Der Wechsel vom Infrastrukturanbieter zu einem der erfolgreichsten E-Commerce-Anbieter Deutschlands ist eine echte Herausforderung. Ein so vielschichtiges Einkaufsteam in einem so begeisternden Umfeld zu führen, finde ich – nicht zuletzt dank der tollen Thematik unseres Warenangebotes – sehr spannend.“ Die Zukunft wird zeigen ob Jürgens eine Verbesserung in der Einkaufsstruktur herbeirufen kann.

Man glaubt es kaum, aber traditionelles Spielzeug erfreut sich immer größer werdender Beliebtheit. Das Sortiment von Spielholzdeko.com ist ziemlich beeindruckend. Vor allem die Warengruppe der Holzspielzeuge ist reich gefüllt mit Holzautos, Puppenhäusern aus Holz, Holzbaukästen und vielen mehr. Da Holz ein natürlicher Rohstoff ist, und ein sehr unverwüstliches Material. Das Verletzungsrisiko ist bei Holzspielzeug sehr gering und Holz ist zudem ungiftig, falls es mal verschluckt wird. Haba und Matador sind die Hauptlieferanten von Spielholzdeko.com.

Neben dem Holzspielzeug bietet Spielholzdeko auch Barbiepuppen, Kinderspielzeug von Fisher Price, LEGO und viele weitere Produkte an.

“Im Vergleich zur allgemeinen Umsatzentwicklung ist das ein überdurchschnittlicher Anstieg”, meint Ulf Kalkmann vom Fachverband des Einzelhandels. Die allgemeine Umsatzsteigerung des Einzelhandels liegt bei 1,5 Prozent höher als noch im letzten Jahr. Das Ostergeschäft hingegen verzeichnet sogar drei Prozent Wachstum. Nach der Schlappe von Minus vier Prozent im Weihnachtsgeschäft können die Hamburger Einzelhändler wieder aufatmen.

Damals wurden Kinder vorwiegend mit Süßigkeiten beschenkt. Doch die Zeiten sind vorbei. Neben den Süßigkeiten verlangt die heutige Jugend Spielzeuge, Bücher, DVD’s und Bekleidung. myToys.de fand heraus, dass Eltern zu Ostern im Durchschnitt rund 53 Euro pro Kind ausgeben. Silke Schwartau, Ernährungsexpertin der Verbraucherzentrale meint: “Es ist zu begrüßen, wenn zu Ostern nicht nur Süßes verschenkt wird. Viele Kinder und Jugendliche haben große Probleme mit Übergewicht oder reagieren allergisch auf Farbstoffe. Für die ist es besser, statt Unmengen von Ostereiern, Bücher, Spiele oder Kinogutscheine zu bekommen.” Erwachsene werden seltener beschenkt, doch sollte es mal der Fall sein, so stehen neben Süßigkeiten auch Blumen, Parfüm, Bekleidung und CD’s auf den Wunschlisten. “Ich finde es angemessen, sich zu einem hohen christlichen Feiertag gegenseitig zu beschenken oder sich und Freunden etwas Gutes zu tun. Es ist aber die Aufgabe von uns Christen, zu verhindern, dass Ostern oberflächlich wird und der Sinn in den Hintergrund gerät“, meint der Hamburger Bischof Werner Thissen. Er plädiert dafür den Bezug zum eigentlichen Osterfest nicht zu verlieren.

Taylor Saenz (43) beschenkt ihre beiden Söhne hauptsächlich mit Spielzeug: “Es gibt nur etwas Schokolade. Dafür aber ein Gesellschaftsspiel, ein paar CDs und Dino-Ausstechformen.”

Die Ostereinkäufe von Nicole Martin sehen so aus: “ Meine Freundin bekommt einen weißen Stoffhasen, mein Freund ein Duschgel, meine Schwester ein Buch und für meine Eltern habe ich Süßigkeiten gekauft.”

Die genauen Gewinnzahlen wollte man nicht preisgeben. Doch der Internetanbieter ließ verkünden, dass man das stationäre Geschäft sowie auch das Versandgeschäft weiter ausbauen wolle. Das Sortiment ist bereits zum derzeitigen Punkt reich gefüllt. Insgesamt 70.000 Artikel befinden sich bei MyToys.de im Angebot.

Der Internetanbieter ist bereits seit längerem im Versandhandel tätig und seit 2006 besitzt MyToys.de auch stationäre Filialen in Kassel, Worms und Siegen. Ende Februar wurde auch in Nürnberg ein weiterer Standort von MyToys.de eröffnet. Weitere Filialen sollen im Laufe des Jahres 2008 eröffnet werden, um den Umsatz weiter ansteigen zu lassen.

Neben den Filialneueröffnungen will man auch das Sortiment weiter ausbauen und sich mehr um die Spielzeugsicherheit bei asiatischem Spielzeug bemühen.

“Das Stimmungsbarometer auf der Spielwarenmesse hat eindeutig positiv ausgeschlagen”, sagte Ulrich Brobeil vom Deutschen Verband der Spielwarenindustrie. Die komplette Branche erwartet eine Umsatzsteigerung von ca. drei Prozent für das Jahr 2008. Besonders deutsche Spielwarenhersteller können sich freuen, denn durch die Skandale des Jahres 2007 wurde der Konsument qualitätsbewusster und achtet nun beim Kauf von Spielzeug eher auf die Qualität als auf den Preis. Jedoch bleibt der Wettbewerb trotz alle dem vorhanden, da der Geburtenrückgang ein Indiz für einen Wachstumsrückgang sein kann. Trotz alle dem ist man frohen Mutes. Vor allem der Spielwaren-Einzelhandel profitiert von der verstärkten Nachfrage nach Qualitätsspielzeug und der damit verbundenen Beratung. Man versucht das Vertrauen der Kunden zurück zu gewinnen.

Insgesamt besuchten auch dieses Jahr 80.000 Besucher die sechstägige Spielwarenmesse. Dabei sank der Anteil der deutschen Fachbesucher aber im Gegensatz zum letzten Jahr. Die Besucherzahl konnte jedoch trotzdem gehalten werden, da die Spielwarenmesse im Ausland immer beliebter wird. Insgesamt besuchten Gäste aus 118 Nationen die Messe. Die größten Besucherzuwächse waren aus den osteuropäischen Ländern und aus Südamerika. Besonders hervorzuheben ist der Zuwachs an brasilianischen Besuchern. Diese Zahl ist um 38 Prozent im Gegensatz zum Vorjahr gestiegen. Laut Veranstalter kommt mittlerweile rund die Hälfte aller Gäste aus dem Ausland.

Eine weitere erfreuliche Nachricht ist die Verringerung der vorhandenen Plagiate. Im letzten Jahr wurden noch 22 Raubkopien auf der Toy Fair gezählt. Dieses Jahr verringerte sich diese Zahl auf nur 12 Fälle. Man hofft, dass dieser Abwärtstrend auch im nächsten Jahr anhält. Die 60. Nürnberger Spielzeugmesse beginnt nächstes Jahr am 5. Februar.